Los cuatro tiempos
Un guion de treinta segundos que funciona casi siempre tiene la misma forma. El gancho ocupa los tres primeros segundos. La promesa va del tres al cinco: qué se lleva quien se quede. El cuerpo desarrolla una sola idea en dos, tres o cuatro pasos. Y el cierre es corto y pide una cosa, no tres.
- 0 – 3 s · Gancho
- Frena el deslizamiento.
- 3 – 5 s · Promesa
- «Te lo enseño en tres pasos y con lo que ya tienes.»
- Cuerpo
- Una idea. Dos a cuatro pasos. Nada más.
- Cierre
- Una acción sola, y colocada antes del último segundo.
Escribir para el oído
Un guion no es un texto: es una partitura para tu voz. Frases cortas, palabras llanas, y cada salto de línea marca una pausa real. La prueba de fuego es leerlo en voz alta: donde te trabas, se reescribe; donde te falta aire, se corta la frase. Si al leerlo suena a folleto, en cámara sonará peor.
El fallo típicoEscribirlo como se escribe un correo. Las subordinadas que quedan bien por escrito son justo donde la gente desconecta.
Una idea por vídeo
Si tienes tres ideas, tienes tres vídeos, no uno. El vídeo que quiere contarlo todo no retiene nada: cada cambio de tema es una puerta de salida. Y publicar tres piezas enfocadas te da tres oportunidades de encontrar audiencia en lugar de una.
El cierre y el bucle
Pide una cosa y di por qué: «guárdalo para cuando montes el trípode» funciona mucho mejor que «guarda y comparte». Y colócalo un poco antes del final absoluto, porque el último segundo se lo lleva el deslizamiento. Truco de montaje: si la última frase enlaza con la primera, el vídeo se vuelve a reproducir solo, y eso suma tiempo de visionado.
La duración se elige, no se hereda
No hay una duración buena: hay una duración por objetivo. Los vídeos de siete a quince segundos son los que más se terminan. Los de treinta a sesenta suelen generar más guardados y más envíos. Y en Instagram los Reels de hasta tres minutos ya entran en las recomendaciones de Explorar, pero solo rinden si eres capaz de sostener la atención tanto rato: si no, alargar es regalar abandono.
7 – 15 s
Máxima tasa de finalización
30 – 60 s
Más guardados y más envíos
3 min
Ya elegibles para Explorar, si aguantas la atención
Sales del entrenamiento sabiendo
- Escribes en cuatro tiempos sin pensarlo.
- Lees el guion en voz alta antes de grabar. Siempre.
- Una idea por vídeo, sin excepciones.
- Tu cierre pide una sola cosa y dice para qué.
- Eliges la duración por objetivo, no por costumbre.