Lo que mide de verdad el algoritmo
En Reels la señal más fuerte es el tiempo de visionado, y justo detrás van los envíos por mensaje directo: un vídeo que la gente reenvía a un amigo vale más que uno que solo recibe corazones. Y todo eso se decide arriba del todo: los vídeos que pierden más de la mitad de la audiencia en los tres primeros segundos casi nunca remontan, por muy bueno que sea el resto.
1.º
Tiempo de visionado: la señal que más pesa
2.º
Envíos por DM sobre alcance
3 s
Lo que tardas en ganar o perder al espectador
El gancho tiene dos mitades
No es una frase, son dos movimientos. Primero el disparador (de 0 a 1,5 segundos): una sola frase que promete algo, abre curiosidad o nombra un problema; tiene que caber en un segundo. Después el candado de contexto (de 1,5 a 3 segundos): para quién es esto y qué se lleva. Al llegar al segundo tres el espectador ya sabe si le interesa, y esa decisión es la que estás optimizando.
- 0 – 1,5 s
- Disparador. Una frase. Promesa, curiosidad o problema.
- 1,5 – 3 s
- Candado. Para quién es y qué se lleva.
- 3 – 5 s
- La promesa concreta: qué va a pasar en este vídeo.
Ocho ganchos que aguantan
No hay que inventarlos cada día. Estos ocho patrones cubren casi todo, y lo que cambia es el contenido de tu nicho.
- Resultado primero
- «Esto costó 40 € y parece de 400.»
- Error caro
- «Llevas dos años poniendo mal el micro.»
- Contra la corriente
- «Dejé de publicar todos los días y crecí más.»
- Bucle abierto
- «Nadie me avisó de lo que pasa en el minuto 3.»
- Nombrar al público
- «Si eres autónomo y facturas a mano, esto es para ti.»
- Antes y después
- Sin decir nada: se ve el cambio en el primer fotograma.
- Número concreto
- «Tres encuadres, un minuto.»
- Pregunta incómoda
- «¿Cuánto cobrarías por ceder tu cara dos años?»
El gancho también es imagen y texto
El primer fotograma tiene que tener movimiento —nada de arrancar sobre una imagen quieta— y un rótulo grande de siete palabras o menos, que se lea y se procese en menos de segundo y medio. Y todo el gancho tiene que funcionar con el sonido apagado, porque una parte grande de tu audiencia lo verá así. Si tu gancho depende de que te oigan, tu gancho no existe.
≤ 7
Palabras en el rótulo del primer fotograma
1,5 s
Lo que tarda alguien en leerlo y decidir
Las cuatro maneras de matarlo
Se repiten tanto que conviene tenerlas escritas en la pared: empezar con «en este vídeo os voy a enseñar», abrir con un zoom lento sobre algo estático y sin sonido, meter una careta o un logo de intro, y saludar. El saludo cuesta un segundo y medio de los tres que tienes.
El fallo típicoGuardar lo bueno para el final. En vertical no hay final: hay deslizamiento.
Sales del entrenamiento sabiendo
- Sabes escribir un disparador de una frase y un candado de contexto.
- Tienes los ocho patrones a mano y eliges según el vídeo.
- Tu primer fotograma tiene movimiento y un rótulo de siete palabras.
- Tu gancho se entiende sin sonido.
- No saludas, no presentas, no anuncias: empiezas.